Sáng tạo nội dung, bất kể cho website, blog hay quảng cáo, đều là một quá trình đòi hỏi nhiều thời gian và công sức. Điều này còn chưa kể đến nội dung tạo ra có thể không hấp dẫn được người đọc như mong đợi. Do vậy, thay vì cố tạo ra những nội dung mới, bạn nên làm mới các bài viết cũ. Show
Áp dụng nguyên lý Pareto 80/20, 20% bài viết sẽ tạo ra 80% traffic cho blog. Chìa khóa ở đây đó là nhận dạng được những nội dung nào thu hút nhiều người đọc nhất và sau đó, kiểm tra xem liệu có thể thay đổi hoặc cập nhật bất cứ điều gì trong các bài viết đó không để tiến hành xuất bản (đăng) lại. Tại sao nên xuất bản/đăng lại các bài viết cũ? Nếu đang sử dụng WordPress, chắc hẳn bạn đã từng cập nhật lại các bài viết cũ và thay đổi ngày xuất bản thành ngày hiện tại. Điều này có nghĩa là nó sẽ được đăng một lần nữa như một bài viết mới. Tuy nhiên, điểm khác ở đây là bạn không thay đổi URL bài viết nên các backlink và lượng traffic đã có từ trước đều không bị mất. 1. Các nội dung cũ có thể thu hút thêm được traffic nhưng chúng có thể đã lỗi thờiKhi ai đó tìm kiếm bài viết của bạn trên Google, họ sẽ có ấn tượng xấu về bạn và sản phẩm của bạn nếu bài viết không còn tồn tại nữa, nghĩa là link bài viết bị hỏng. Đây hoàn toàn là điều chẳng ai muốn cả và cũng không phải là hình ảnh mà bạn muốn để lại trong lòng người đọc. Do vậy, cập nhật lại nội dung, kiểm tra các thông tin liên quan từ URL cho đến hình ảnh là điều vô cùng cần thiết. Nếu tạo ra được những thay đổi lớn, liên quan và có ý nghĩa cho bài viết cũ thì nghĩa là bạn đã có thêm cơ hội để kéo thêm nhiều traffic về cho blog của mình. 2. Nội dung mới sẽ rất khó để được hiển thị trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếmHơn 91% nội dung mới không thể vươn đến trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Do vậy, giả sử bài viết cũ của bạn đã nằm ở vị trí đầu tiên ở trang kết quả thứ hai, nếu bỏ qua nó thì bạn đã bỏ lỡ tất cả lượng traffic mà mình đã có được. Bằng cách kiểm tra, cập nhật và xuất bản lại bài viết cũ, bạn đã có cơ hội có thêm nhiều lượt chia sẻ và liên kết tới bài viết đó nhiều hơn, nghĩa là bạn có nhiều cơ hội hơn để lọt vào top nội dung nằm trên trang đầu tiên của danh sách kết quả tìm kiếm. Nếu chỉ tập trung vào nội dung cũ thì khả năng để có chỗ đứng trên trang này thậm chí là bằng không. 3. Nếu đó là bài viết theo xu hướng thì việc cập nhật nó thường xuyên là điều cần thiếtNếu bài viết cũ là nội dung theo xu hướng thì bạn nên cập nhật nó thường xuyên theo các thay đổi của xu hướng đó, chẳng hạn như các nội dung có liên quan đến ngày lễ, kỷ niệm hay sự kiện. 4. Nội dung cũ vẫn còn hữu ích cho những người dùng hiện tại và người dùng mớiNếu một bài viết cũ vẫn còn hữu ích, bất kể nó được xuất bản vào thời gian nào thì việc chỉnh sửa và cập nhật lại cũng sẽ rất có lợi. Bởi lẽ, không phải ai cũng đã từng có cơ hội được đọc nội dung đó và với những nội dung có giá trị lâu dài, thiết thực thì người dùng sẽ không ngần ngại chia sẻ thêm một lần nữa. 5. Thuật toán của Google liên tục thay đổiGoogle liên tục công bố những thay đổi liên quan đến thuật toán và một sự thay đổi đáng kể nhất trong vài năm trước đó là gã tìm kiếm khổng lồ đã chuyển hướng sang phân tích nội dung ngữ nghĩa (semantic analysis). Giờ đây, Google không chỉ tập trung tìm kiếm những nội dung khớp với từ khóa mà nó còn cố gắng để hiểu nội dung đó đề cập đến vấn đề gì. Do vậy, tốt nhất là bạn nên tập trung vào chủ đề hơn là từ khóa để phát triển các bài viết với từ khóa liên quan và đa dạng nội dung trên blog. Điều chỉnh các bài viết cũ với thuật toán là cách thông minh nếu bạn muốn kỳ vọng có một thứ hạng tốt trên trang tìm kiếm. Sự xuất hiện của ChatGPT hỗ trợ các Marketer trong việc tạo ra các bài viết chất lượng trong vài giây, giúp tăng triển vọng xếp hạng tốt hơn trên Google mà không tốn nhiều công sức. Nhưng với Google, có những quy tắc nhất định về việc sử dụng nội dung từ ChatGPT mà nếu bất cẩn có thể ảnh hưởng đến thứ hạng SEO của doanh nghiệp. Việc các nhà sáng tạo nội dung sử dụng ChatGPT giúp tạo nội dung nhanh hơn, tiết kiệm chi phí và thậm chí cải thiện chất lượng. Ví dụ, ChatGPT có thể đuợc sử dụng để phân tích dữ liệu và đưa ra khuyến nghị về chủ đề, phong cách và định dạng cho nội dung. Những công cụ này đồng thời cũng được sử dụng để tạo ra nội dung, chẳng hạn như viết bài, tạo hình ảnh hoặc video và thậm chí sáng tác các bài hát. ChatGPT giúp tạo nội dung nhanh hơn, tiết kiệm chi phí và thậm chí cải thiện chất lượng Tuy nhiên, điều quan trọng là các nhà sáng tạo nội dung cần cân nhắc ký lưỡng việc sử dụng ChatGPT như thế nào. Mặc dù ChatGPT giúp tăng hiệu quả và tiết kiệm thời gian, phát minh này không thể thay thế hoàn toàn sự sáng tạo của con người. Các nhà sáng tạo nội dung cần phải đảm bảo nội dung được tạo ra bằng ChatGPT vẫn đáp ứng yêu cầu về chất lượng, độ khác biệt và giá trị cho người đọc. Đặc biệt, có một mối quan tâm khác mà các thương hiệu cần lưu ý: Google vào tháng 2/2023 đã vạch ra một số quy tắc cụ thể xoay quanh việc sử dụng nội dung tạo ra từ AI. Điều này có thể ảnh hưởng đến cách tiếp cận của các thương hiệu về nội dung trên Website. Bên cạnh việc kiểm tra kết quả đầu ra có phù hợp với định hướng và quan điểm hay không, đừng nên bỏ qua các yếu tố SEO truyền thống. Bản chất của nội dung tạo ra từ Trí tuệ nhân tạoCác công cụ trí tuệ nhân tạo ngày nay, đơn cử như ChatGPT là mô hình ngôn ngữ được thiết kế để xử lý và tạo ra ngôn ngữ của con người. Được đào tạo dựa trên lượng dữ liệu văn bản khổng lồ chẳng hạn như sách, bài báo và trang web, các mô hình này sử dụng các kỹ thuật học sâu (deep learning) để phân tích dữ liệu văn bản qua việc tìm hiểu các khuôn mẫu và mối quan hệ giữa các từ và cụm từ. Điều này cho phép mô hình phát triển sự hiểu biết phong phú về ngôn ngữ, bao gồm ngữ pháp, cú pháp và ngữ nghĩa. Sau khi được đào tạo, một mô hình ngôn ngữ lớn có thể sử dụng cho nhiều nhiệm vụ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP), từ đó tạo ra văn bản rất thực tế và giống con người. Một số công cụ phổ biến hiện nay về A.I như ChatGPT của OpenAI cho phép người dùng nhận phản hồi ngay lập tức bằng văn bản. Một ví dụ nổi tiếng khác là Midjourney - nơi tạo ra một số tác phẩm nghệ thuật tuyệt đẹp. Thậm chí, một tác phẩm được tạo nên từ Midjourney đẹp đến mức đã giành được giải nhất tại một cuộc triển lãm nghệ thuật tại Hội chợ bang Colorado diễn ra từ ngày 26/08 - 05/09/2022. Bức tranh do Midjourney (một hệ thống trí tuệ nhân tạo AI) tạo ra, giành giải nhất trong cuộc thi nghệ thuật Nội dung tạo ra từ ChatGPT tác động đến SEO như thế nào?Tận dụng khả năng tạo nội dung nhanh chóng của A.I, nhiều người sẽ chọn cách tạo ra hàng trăm bài đăng hàng ngày với bất kỳ từ khóa nào, miễn là phục vụ cho mục đích kinh doanh. Nhưng với Google, việc tạo ra hàng tấn nội dung nhằm đánh lừa các công cụ tìm kiếm sẽ gây hại cho khả năng xếp hạng SEO của website. Trước đây, nhiều người cho rằng Google sẽ có những biện pháp trừng phạt đối với nội dung do A.I tạo ra. Tuy nhiên, trong một thông báo mới nhất vào ngày 08/02/2023, Google đã công bố "Hướng dẫn về nội dung tạo ra từ A.I trong Google Search" (Google Search's guidance about AI-generated content). Theo đó, “gã khổng lồ” tìm kiếm này cho biết công ty đánh giá cao việc sử dụng A.I trong việc khai thác thông tin hữu ích và tập trung vào nội dung chất lượng bổ ích - vốn là cốt lõi của Google Search kể từ khi bắt đầu. Do đó, Google sẽ không có hình phạt nào liên quan đến nội dung tạo ra từ A.I mà sẽ tiếp tục ưu tiên nội dung phù hợp với tiêu chuẩn E-E-A-T truyền thống (EEAT là viết tắt của: Kinh nghiệm, Chuyên môn, Độ thẩm quyền và Độ tin cậy). Google sẽ không có hình phạt nào liên quan đến nội dung tạo ra từ A.I Về cơ bản, điều Google đang muốn nói là: Cứ sử dụng A.I đi, miễn là giúp ích cho người dùng của chúng tôi. Google muốn đảm bảo người dùng của họ nhận kết quả tốt nhất có thể cho mỗi truy vấn tìm kiếm. Vì vậy, việc đáp ứng mục đích tìm kiếm này sẽ được xử lí như thế nào không thực sự quan trọng, miễn là người dùng thấy phù hợp. Theo kết luận từ nghiên cứu của Tailwind, những nội dung có giá trị nhất trong năm 2023 sẽ được tạo ra bởi những người biết cách tận dụng A.I để nâng cao và tăng tốc khả năng sáng tạo. Đây là những người biết dùng kiến thức chuyên môn để đánh giá và có thể chỉnh sửa những sản phẩm do A.I tạo ra. Cần lưu ý gì khi tạo nội dung từ ChatGPT?Để không ảnh hưởng đến xếp hạng trang web với nội dung từ A.I, hãy lưu ý những điều sau đây: 1. Đảm bảo nội dung chất lượng cao và sử dụng nguyên tắc E-E-A-T của GoogleMục tiêu hàng đầu của Google là cung cấp kết quả tốt nhất phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng. Vì vậy, Google muốn các trang web tạo nội dung phù hợp với những mục đích tìm kiếm này. Khi tạo nội dung, phải đảm bảo rằng nội dung đó đạt chất lượng cao và mang lại giá trị cho người đọc. Một cách để làm điều này là sử dụng nguyên tắc E-E-A-T (nguyên tắc đánh giá chất lượng các kết quả tìm kiếm của Google). Bằng cách kết hợp các yếu tố này vào nội dung, người dùng có thể chứng minh kiến thức về chủ đề mình viết, khẳng định mình là người có thẩm quyền trong lĩnh vực của mình, từ đó tạo dựng lòng tin cho độc giả. Điều này sẽ giúp đảm bảo rằng nội dung được cả người đọc và công cụ tìm kiếm đón nhận. 2. Tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu của khán giảĐộc giả phải luôn là ưu tiên hàng đầu khi sản xuất nội dung. Người dùng cần tạo nội dung gốc với chất lượng cao và cung cấp thông tin có giá trị để đáp ứng nhu cầu. Với Google, vấn đề không phải là cách sản xuất nội dung, miễn là chất lượng thông tin ở chất lượng cao và phục vụ tốt cho người dùng. Công ty thời trang H&M từng sử dụng AI để tạo ra bộ sưu tập thời trang đầu tiên được lấy cảm hứng từ dữ liệu về thị trường và xu hướng thời trang 3. Đảm bảo quyền tác giảĐể thiết lập uy tín với độc giả, nên cung cấp thông tin tên tác giả chính xác trong phần nội dung. Nếu là tác giả chính, hãy sử dụng tên của mình để giúp người đọc biết và kết nối nếu có thể. Điều này giúp xây dựng lòng tin và thiết lập mối quan hệ với độc giả. Đây cũng là một trong những yêu cầu về E-E-A-T. Ngoài ra, hãy cân nhắc bổ sung thông tin tiểu sử của tác giả trong cùng trang bài viết. 4. Kiểm tra tính xác thực của nội dung do AI tạo raNếu sử dụng A.I để tạo nội dung, người dùng cần kiểm tra tính xác thực của nội dung để đảm bảo tính chính xác và mức độ liên quan. A.I có thể là một công cụ mạnh mẽ để tạo nội dung nhưng không phải là không có điểm yếu. Điều này đảm bảo rằng nội dung đó đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng và cung cấp giá trị cho người đọc. Trong một số trường hợp, A.I có thể hiểu sai thông tin hoặc thậm chí bịa đặt. Vì vậy, hãy hết sức cẩn thận khi viết về các chủ đề yêu cầu dữ liệu chính xác. Hãy nhớ rằng nội dung của tác giả phản ánh thương hiệu cá nhân của tác giả đó. 5. Nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡngDù cho tốc độ tạo nội dung của A.I rất nhanh và giá trị mang lại rất lớn, người dùng có thể mất tập trung vào những điều thực sự quan trọng: Mục đích tìm kiếm và nghiên cứu từ khóa liên quan. Hãy lưu ý những vấn đề sau: Liệu nội dung bài viết có đang đi đúng hướng? Các tiêu đề có phản ánh những gì người dùng đang tìm kiếm? Các từ khóa chính và phụ có được sử dụng đúng cách và đúng vị trí không? Các chủ doanh nghiệp hoặc marketer là người duy nhất biết bức tranh lớn hơn về lộ trình và chiến lược nội dung tổng thể, trong khi đó, A.I chỉ là một công cụ hỗ trợ thông tin để người dùng có thời gian và toàn quyền cho các quyết định chiến lược. Những điều cần tránh khi sử dụng ChatGPT để viết nội dungMặc dù A.I là một công cụ hữu ích để tạo nội dung, công cụ này không phải là giải pháp thay thế hoàn toàn cho con người. Rốt cuộc, không có công nghệ nào có thể thay thế sự sáng tạo và độc đáo của một nhà văn. Dưới đây là những điều mà marketer nên tránh: 1. Sử dụng A.I để thao túng thứ hạng tìm kiếmĐiều này vi phạm các nguyên tắc của Google và có thể dẫn đến các hình phạt làm gây hại cho danh tiếng trang web và thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Cách nhiều người có thể làm là dùng A.I để tạo vô số nội dung nhưng không có giá trị, chất lượng cực kỳ thấp hoặc thậm chí có thông tin sai. Hậu quả là Google có thể xóa trang web khỏi trang tìm kiếm nếu phát hiện làm điều này. 2. Cho rằng nội dung do A.I tạo ra đi ngược lại các nguyên tắc của Google SearchNhư đề cập ở trên, Google không phản đối những nội dung tạo ra từ A.I mà thay vào đó, công cụ này đặt tầm quan trọng đến chất lượng, giá trị, phù hợp với mục đích tìm kiếm và khả năng thu hút người dùng của nội dung đó. HubSpot đã sử dụng công nghệ AI để tối ưu hoá nội dung của trang web và đưa ra các đề xuất cho các từ khoá tối ưu hoá. Các công cụ AI của HubSpot đã giúp tăng doanh số và tăng khách hàng mới cho công ty. 3. Tạo nội dung chất lượng kém không giúp ích cho người dùngĐiều này rõ ràng có thể gây hại cho danh tiếng và thứ hạng tìm kiếm trên trang web. Do đó, người dùng phải đảm bảo rằng nội dung do A.I tạo ra có tính liên quan và có chất lượng tốt trước khi đăng nội dung đó lên trang web. Điều quan trọng cần phải nhớ rằng A.I chỉ đóng vai trò hỗ trợ và người dùng cần có chuyên môn để đánh giá được chất lượng ý tưởng và tính độc đáo so với các nội dung tương tự khác. 4. Bỏ qua backlinks, cấu trúc website, và sự liên quan của chủ đềKhối lượng nội dung dù quan trọng trong yếu tố xếp hạng nhưng điều này không phải là một sự đảm bảo cho thứ hạng cao. Khi mọi người đều có cơ hội tạo hàng trăm bài đăng mỗi ngày chỉ với vài cú nhấp chuột thì việc tối ưu các yếu tố khác của SEO là cực kỳ quan trọng. A.I sẽ giúp xây dựng nội dung, nhưng phải đảm bảo rằng cấu trúc trang web được thiết lập đúng cách, chiến lược xây dựng backlink hợp lí và việc nghiên cứu từ khóa phù hợp đã được triển khai. 5. Sử dụng A.I để tuyên truyền thông tin sai lệch hoặc mâu thuẫn với sự đồng thuận về các chủ đề quan trọngĐảm bảo rằng nội dung được đăng tải là chính xác và không lan truyền thông tin sai lệch hoặc các giả thuyết khác nhau mà không được chứng minh bằng thực tế. Thông tin sai lệch, tường thuật sai sự thật và các hình thức lừa dối khác không được phép tồn tại trong các bài viết. Sử dụng ChatGPT cân nhắc, có trách nhiệm khi sáng tạo nội dungTừ những nhận định và thông tin trên, có thể nói rằng việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (A.I) để tạo nội dung sẽ ảnh hưởng đến SEO tùy thuộc vào cách sử dụng và triển khai. Nếu A.I được sử dụng một cách hợp lí, cẩn thận để tạo ra nội dung chất lượng và tương thích với các thuật toán tìm kiếm thì công cụ có thể cải thiện SEO của trang web hoặc nội dung. Phương pháp này đặc biệt đúng đối với các nội dung có tính trực tuyến như bài blog, mô tả sản phẩm, hay các trang nội dung đơn giản. Coca-Cola đang dốc toàn lực vào AI để thực hiện các chiến lược tiếp thị với sự hợp tác với Bain và OpenAI Tuy nhiên, nếu sử dụng A.I một cách quá mức để tạo ra nội dung trùng lặp, không chất lượng hoặc không liên quan đến nội dung, thì điều này có thể làm giảm đáng kể độ tin cậy của trang web và ảnh hưởng đến SEO. Do đó, các nhà sáng tạo nội dung cần phải sử dụng A.I một cách có trách nhiệm và cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo rằng nội dung được tạo ra bằng A.I tương thích với các thuật toán tìm kiếm và đáp ứng được yêu cầu của người đọc và khách hàng. |
