Lão hóa luôn là nỗi sợ của phụ nữ

Theo “Hoàng đế nội kinh” - y thư cổ nổi tiếng Trung Hoa cho rằng thời kì đỉnh cao nhan sắc của phụ nữ là độ tuổi 28. Và sau độ tuổi này thì nhan sắc và sức khỏe đều tuột dốc không phanh nếu không có một chế độ chăm sóc hợp lý.

Năm 28 tuổi: Sắc đẹp của phụ nữ sẽ chín muồi, mặn mà quyến rũ, trông vừa có nét ngây thơ của tuổi trẻ còn vương lại, vừa có nét sắc sảo của phụ nữ từng trải. Đây cũng là độ tuổi phù hợp nhất để tính đến chuyện lập gia đình, sinh con.

Phụ nữ đạt tới đỉnh cao nhan sắc ở tuổi 28 (hình minh họa)

Vào độ tuổi 35: Khi bước qua ngưỡng 30, phụ nữ khi này thường đã sinh con, nội tiết tố thay đổi, và đối mặt với sự thay đổi xấu đi của làn da. Nám, tàn nhang, đốm nâu, tình trạng tăng sắc tố da đua nhau xuất hiện. Những nếp nhăn li ti ở khóe miệng, đuôi mắt, cổ… phụ nữ 30 lo lắng đến mất ăn mất ngủ. Bên cạnh đó, liên kết collagen và elastin thoái hóa, da đàn hồi kém, dẫn đến vết nhăn, chảy xệ ở hai bên khóe miệng và bầu mắt dưới. Sự lưu thông máu giảm làm chậm quá trình phục hồi da. Gương mặt bắt đầu đổi nét, mái tóc xuất hiện vài cọng bạc, thậm chí rụng dần. Nỗi sợ già ngày càng xâm chiếm mạnh mẽ hơn.

Năm 42 tuổi: Sắc mặt tối hơn, tóc chuyển dần sang màu xám khi tóc bạc và tóc đen trộn lẫn với nhau.

Đến năm 49 tuổi: Đây chính là thời điểm cơ thể phụ nữ lão hóa rõ nhất khi kinh nguyệt chính thức chấm dứt, thận bắt đầu suy yếu khi không lọc thải nước tốt, tử cung cũng dần lão hóa, cho nên không thể mang thai ở độ tuổi này.

Ultra V Lift giúp "Phụ nữ 30" chả sợ... già!

Lão hóa là tiến trình tự nhiên của cơ thể, và không có cách nào có thể đẩy lùi hay tránh được. Nhưng ở mỗi độ tuổi khác nhau, phụ nữ lại có những điểm thu hút nhất định mà điều quan trọng nhất Phụ nữ 30 và mọi phụ nữ cần làm là luôn yêu thương, chăm sóc bản thân mình chu đáo: “Nếu một cô gái 18 tuổi xinh đẹp, đó là điều bình thường như mặt trời luôn mọc ở hướng Đông. Nếu một người phụ nữ 40 xinh đẹp, sau lưng cô ấy là ngàn ánh mắt ngưỡng mộ. Nhan sắc đàn bà 40, 50 không đến từ đôi mắt bồ câu lúng liếng hay vòng eo con kiến mà đến từ sự tự tin và nụ cười viên mãn trên khuôn mặt cô ấy”.

Đặc biệt, hiện nay những phương pháp làm đẹp ưu việt như thẩm mỹ ít xâm lấn với chỉ Ultra V Lift luôn sẵn sàng giúp đỡ phụ nữ duy trì tươi trẻ, đẩy lùi mọi dấu hiệu của sự già nua, lão hóa.

Quá trình "lão hóa ngược" nhờ chỉ Ultra V Lift

Ultra V Lift là chỉ thẩm mỹ có tác dụng nâng cơ, nâng mũi, Căng da trẻ hóa, tạo dáng gương mặt nhanh chóng, không phẫu thuật, không cần nghỉ dưỡng. Những sợi chỉ sinh học Ultra V Lift tuy nhỏ, mỏng manh, mềm mại nhưng lại cực kỳ hữu dụng trong việc lưu giữ thanh xuân cho phụ nữ.

Với công nghệ chỉ thẩm mỹ Ultra V Lift, Phụ nữ ba mươi chả sợ gì, cũng chả sợ... già để luôn tươi trẻ, vui vẻ tận hưởng những điều tốt đẹp của cuộc đời.

TTCT - Khơi gợi cho chúng ta khát khao níu giữ tuổi trẻ, sử dụng hình ảnh người mẫu tuổi 50 với khuôn mặt, làn da không tì vết như tuổi 20, các công ty kinh doanh các sản phẩm chống lão hóa đang âm thầm biến chúng ta trở thành khách hàng trọn đời của họ.

Minh họa: Derek Brahney/The New York Times

Nhu cầu kéo dài vẻ ngoài tươi trẻ của mọi người - chủ yếu là phụ nữ - đã đưa ngành công nghiệp mỹ phẩm và chăm sóc da thành ngành công nghiệp trị giá tỉ USD. Theo dữ liệu từ Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor International, thị trường chống lão hóa đã tăng từ 3,9 tỉ USD năm 2016 lên 4,9 tỉ USD năm 2021 ở Mỹ. Thị trường chống lão hóa toàn cầu đã tăng từ 25 tỉ USD lên gần 37 tỉ USD trong cùng thời gian.

Đối tượng "chống lão hóa" ngày càng trẻ hóa

Mới đây, trong một buổi tụ tập của tôi với 3 người bạn thời cấp II, có đến hơn 3 tiếng trong tổng cộng 6 tiếng chúng tôi, giờ đã U40, nói về phẫu thuật thẩm mỹ. Thảo, cô bạn thuở thiếu thời của chúng tôi, hài hước tự nhận từ lúc hút mỡ mí, cấy mỡ bọng mắt, xóa vết chân chim, gương mặt cô bừng sáng, tươi trẻ khiến cô vô cùng hạnh phúc. Theo cô, dao kéo chút mà trẻ hơn, đẹp hơn thì tội gì không làm vì tiền làm ra được chứ tuổi trẻ thì phải giữ gìn.

Trong một bài viết trên trang Vox, tác giả Emily Stewart cho rằng nỗi sợ già vẫn còn lớn đến nỗi hầu hết phụ nữ đều thừa nhận sự hấp dẫn khó cưỡng của việc can thiệp để duy trì nét thanh xuân như bơm chất làm đầy (filler), ngay cả khi họ là những người tiến bộ, công nhận rằng cái đẹp là muôn màu muôn vẻ, từ trẻ đến già.

Jessica DeFino, cây bút về làm đẹp và tác giả cuốn sách phơi bày những mặt tối của ngành công nghiệp làm đẹp The Unpublishable (Điều không thể xuất bản), cho biết chống lão hóa có lẽ là dòng sản phẩm phổ biến và được khai thác lâu dài nhất với bất kỳ nhãn hiệu chăm sóc da hoặc thuốc tiêm nào.

Ở khía cạnh nào đó, chúng ta vẫn chưa thực sự học được cách chấp nhận hình ảnh khi già đi của bản thân với những biểu hiện lão hóa tự nhiên như nếp nhăn, vết chân chim, chấm đồi mồi. Ngành công nghiệp làm đẹp đã thành công trong việc gieo vào lòng nhiều thế hệ nỗi sợ hãi và kỳ thị đối với vấn đề tuổi tác. Họ nói với phụ nữ về lão hóa ngay từ khi họ 20 tuổi, thậm chí trẻ hơn. Các cô gái được nghe rằng da mình sẽ xập xệ, xuống cấp, nhan sắc sẽ tàn phai nếu không được chăm sóc đúng cách. Cuối cùng, họ được khuyến khích nên chi hàng đống tiền để mua nhiều loại mỹ phẩm nhằm giữ vẻ trẻ trung.

Khảo sát cho thấy phụ nữ lo lắng về việc mình trông già đi ngay cả khi họ còn trẻ, ở độ tuổi 20 và 30. Khi bị/được thuyết phục, họ đã bắt đầu hành động để chống lại sự già nua. Một số thăm dò cho thấy phụ nữ lớn tuổi cảm thấy hài lòng về bản thân hơn khi già đi so với phụ nữ trẻ. Tuy nhiên, việc phụ nữ còn trẻ lo lắng sớm về lão hóa là chìa khóa giúp các công ty bán được nhiều hàng hơn.

"Nhóm khách hàng mục tiêu sử dụng các sản phẩm chống lão hóa ngày càng trẻ ra" - Kayla Villena, giám đốc phụ trách ngành chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân của Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor, cho biết. Theo cô, hiện nay, độ tuổi mục tiêu cho các sản phẩm chống lão hóa - dù thường không được gọi bằng tên này nữa - bắt đầu từ khoảng 25 tuổi. Ở độ tuổi này, các sản phẩm là để phòng ngừa lão hóa, theo Villena.

Trẻ hóa khách hàng mục tiêu cho các sản phẩm chống lão hóa là một chiến lược tiếp thị và bán hàng thông minh. "Một khi thành công trong việc bán cho bạn ý tưởng rằng bạn cần chống lão hóa, các công ty đã có một khách hàng suốt đời vì bạn sẽ luôn cần một loại sản phẩm nào đó để níu kéo thanh xuân, một loại serum chống lão hóa hay một loại phẫu thuật nào đó" - DeFino nói.

Đáng nói là các sản phẩm này thường đắt cắt cổ. NuFace, thương hiệu bán kem và máy làm trẻ hóa được nhiều người nổi tiếng quảng cáo, bán mỗi sản phẩm với giá vài trăm USD. Ngay cả với các phân khúc bình dân hơn, giá cũng không rẻ. Một bộ sản phẩm chăm sóc da tương đối cơ bản có giá khoảng 100 USD. Một cuộc khảo sát cho thấy phụ nữ sẽ chi khoảng 225.000 USD cho vẻ ngoài trong suốt cuộc đời, 1/4 trong số đó là dành cho khuôn mặt.

Theo DeFino, chúng ta cảm thấy vui khi làm đẹp "vì bạn đã cảm thấy rất tệ trước đó", một phần vì sức ép từ xã hội và các nhà tiếp thị nói rằng bạn nên làm như vậy, một phần vì văn hóa làm đẹp xung quanh khiến bạn thấy tự ti với khuôn mặt mộc, vẻ đẹp không can thiệp của mình. Cuối cùng, bạn thấy tự tin hơn khi mua và sử dụng các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp. Các nhà sản xuất đương nhiên không thể bỏ qua việc khai thác khía cạnh tâm lý này.

"Chống lão hóa" dưới thông điệp mới

Trong những năm gần đây, dưới áp lực của các phong trào xã hội, những tiếng nói đòi hỏi ghi nhận cái đẹp bao trùm, đa dạng hơn ở mọi cơ thể, độ tuổi, màu da, sắc tộc đã được nhiều người hưởng ứng.

Thông điệp về lão hóa của các nhà quảng cáo đại diện cho các công ty sản xuất đã thay đổi. Năm 2017, tạp chí chuyên về làm đẹp Allure cấm sử dụng từ "chống lão hóa" (anti-aging) trong nội bộ tạp chí này, mở ra nhiều cuộc thảo luận về vấn đề xã hội xoay quanh vấn đề lão hóa và kỳ thị tuổi tác.

Trong phần lớn thế kỷ 20, thông điệp chống lão hóa mang tính đe dọa hướng tới phụ nữ - rằng người đàn ông của họ sẽ không yêu họ nữa khi họ già đi. Chồng của họ sẽ bỏ họ để đi với người phụ nữ trẻ hơn. Đồng thời, công thức về vẻ đẹp lý tưởng được củng cố qua nhiều thế hệ là "trẻ, gầy và săn chắc", theo giáo sư tâm lý Candace Konnert của Đại học Calgary, Canada, người nghiên cứu về lão hóa.

Ngành công nghiệp làm đẹp trước đây đã khiến người tiêu dùng sợ các dấu hiệu của lão hóa như nếp nhăn, vết chân chim, làn da thâm sạm hoặc kém đàn hồi. Trong những năm gần đây, quảng cáo mới không còn nhấn mạnh vào việc che giấu nếp nhăn nữa mà thay vào đó là tuyên ngôn về làn da rạng rỡ, sáng hơn, khỏe.

Các nhãn hàng mời những người nổi tiếng trên 50 như Jennifer Lopez và Jennifer Aniston (cùng 53 tuổi) để nói về vẻ đẹp của phụ nữ trung tuổi, miêu tả da với các tính từ "căng bóng", "rạng rỡ", "tỏa sáng". Những từ này được sử dụng để ẩn dụ về một làn da trẻ trung, giàu sức sống, đồng thời mang lại sự vui vẻ, thoải mái cho việc chăm sóc da, biến nó thành một trải nghiệm tích cực chứ không phải một quá trình đầy căng thẳng với các nỗ lực "phòng", "chống".

Thông điệp của họ thoạt nhìn có vẻ ổn và tốt, rằng vẻ đẹp ở độ tuổi nào cũng được tôn vinh và chúng ta không cần phải phủ nhận tác động của thời gian mà là vượt lên nó. Tuy nhiên, khi sử dụng những người mẫu tuổi 50 với sắc diện trông như 20, thông điệp của các công ty thực sự là "bạn có thể già đi nhưng khuôn mặt bạn không được có nếp nhăn". Những người đại diện cho các sản phẩm này không hề giống như đang ở tuổi 50, không đại diện cho số đông và thực tế.

Martha Stewart, ngôi sao TikTok nhờ trông trẻ hơn nhiều so với tuổi 80. Điều này có thể gửi thông điệp sai lệch trong quan niệm về tuổi tác. Ảnh: ROY ROCHLIN / STRINGER / GETTY IMAGES

Một ví dụ khác là Martha Stewart - người có ảnh hưởng trong lĩnh vực chăm sóc da với 1,2 triệu người theo dõi trên TikTok. Người phụ nữ 80 tuổi này trông như mới ngoài 40 đến nỗi ai cũng nghĩ thời gian đã bỏ quên bà. Tuy nhiên, theo Jessica DeFino, "khi chúng ta phát cuồng với Martha Stewart thì điều đó có thể lý giải là chúng ta hâm mộ bà vì bà không trông như một người phụ nữ 80. Ai đó có thể xem đây là điều tích cực về tuổi tác nhưng thực sự nó không phải như vậy, có thể là ngược lại".

Điều nhà quảng cáo không muốn công chúng biết hoặc không nói ra là cách những người nổi tiếng này có thể duy trì vẻ trẻ đẹp bất chấp tuổi tác và thời gian. Đó là một quá trình vô cùng đắt đỏ với các thủ thuật, sản phẩm chăm sóc da đắt tiền hoàn toàn không dễ tiếp cận với đại đa số mọi người. Đó là chưa nói hầu hết những yếu tố quyết định sự lão hóa không liên quan gì đến việc chúng ta dùng mỹ phẩm hay sản phẩm chăm sóc da nào mà là các yếu tố khác như uống rượu, hút thuốc, gene…

Không có sản phẩm duy nhất nào giúp giải quyết vấn đề lão hóa. Các công ty dĩ nhiên biết điều đó, chính vì vậy họ luôn có các sản phẩm khác để bán cho bạn. Và dù thay đổi thông điệp theo hướng tích cực, nhân văn hơn, mục tiêu của các nhà quảng cáo vẫn không đổi: đó là nhắc nhở người tiêu dùng rằng họ phải quan tâm đến các dấu hiệu lão hóa và tiêu tiền để mình trông trẻ đẹp hơn.

Cuối cùng, việc chúng ta sợ già có liên quan đến nỗi sợ cơ bản của con người về cái chết. Vì vậy, bán sự trẻ trung dù là điều bất khả thi nhưng lại là một thương vụ dễ dàng, nhất là khi chúng ta tự nguyện thành khách hàng suốt đời của các sản phẩm chống lão hóa.■

Theo Vox, các bác sĩ da liễu cho rằng rất nhiều sản phẩm chống lão hóa được quảng cáo hiện nay chỉ là trò lừa đảo và không có tác dụng. Rất nhiều công ty không thể chứng minh các tuyên bố về khả năng đảo ngược tiến trình thời gian của sản phẩm. Một số sản phẩm thậm chí có thể gây kích ứng da và khiến da dễ bị tổn thương hơn. Ngay cả với một số sản phẩm thực sự tạo ra sự khác biệt, dù đó là kem chống nắng, vitamin C, vitamin E, collagen hay retinol để giảm nếp nhăn, thì khả năng của chúng cũng hạn chế.